В момент быстрого развития науки и техники, как основного устройства домашних развлечений, эволюция его размера и технологии всегда привлекала большое внимание.
Недавно последний отчет, выпущенный Loto Technology, раскрыл объем поставок мирового рынка крупногабаритных ЖК-панелей для телевизоров в первом квартале 2025 года. Данные показывают, что мировой объем поставок крупногабаритных ЖК-панелей для телевизоров значительно увеличился. В то же время рыночные показатели продуктов различных размеров также продемонстрировали уникальную картину, а китайский рынок и мировой рынок имеют огромные различия в предпочтениях по размеру телевизоров.
Мировой рынок: статус «короля» 32-дюймовых телевизоров
Согласно данным о мировых поставках крупногабаритных ЖК-панелей для телевизоров за первый квартал 2025 года, опубликованным Loto Technology, 32-дюймовые продукты по-прежнему прочно занимают трон первого объема поставок. Объем поставок составляет около 16,1 млн штук, что на 25,0% больше по сравнению с прошлым годом, а доля рынка достигает 25,6%, что на 2,8 процентных пункта больше, чем за аналогичный период прошлого года. Эта серия данных, несомненно, демонстрирует сильное доминирование 32-дюймовых телевизоров на мировом рынке.
Существует множество причин, обуславливающих сохраняющуюся популярность 32-дюймовых телевизоров на мировом рынке. Учитывая ценовой фактор, себестоимость производства 32-дюймовых ЖК-панелей для телевизоров относительно низкая, что напрямую отражается на цене их конечной продукции.
Для многих экономически слаборазвитых регионов и потребителей, чувствительных к цене, более низкие цены являются ключевым фактором, привлекающим их к покупке. В этих регионах основным спросом потребителей на покупку телевизоров может быть только удовлетворение базовых функций просмотра, таких как просмотр новостей, простых развлекательных программ и т. д., и нет чрезмерных требований к качеству изображения, размеру и т. д. 32-дюймовые телевизоры с их доступной ценой как раз удовлетворяют потребности этих потребителей, таким образом занимая значительную долю на мировом рынке.
С точки зрения распределения спроса на рынке, существуют огромные региональные различия на мировом рынке. В некоторых развивающихся странах и странах с формирующейся рыночной экономикой строительство инфраструктуры относительно отсталое, а жители имеют ограниченное жизненное пространство. Размер 32-дюймовых телевизоров умеренный, что не займет слишком много места и может удовлетворить ежедневные потребности просмотра семей. Кроме того, покупательная способность потребителей в этих регионах относительно слаба, а высокая экономическая эффективность 32-дюймовых телевизоров делает их их первым выбором.
32-дюймовые телевизоры также широко используются в коммерческой сфере. В некоторых небольших магазинах, ресторанах, отелях и других местах 32-дюймовые телевизоры можно использовать в качестве инструмента для рекламы и показа, проигрывания рекламы, программ и другого контента для привлечения внимания клиентов. Его небольшой размер и низкая стоимость делают его экономичным и доступным выбором для этих коммерческих мест.
Рынок Китая: «одинокая» сцена 32 дюймов
Однако, когда мы обращаем внимание на китайский рынок, мы обнаруживаем, что ситуация с 32-дюймовыми телевизорами совершенно иная. Согласно данным онлайн-мониторинга рынка Aowei Cloud Network, среди различных размеров китайского рынка цветных телевизоров в марте 2025 года наибольший размер составляет 75 дюймов, в то время как доля рынка 32 дюймов составляет всего жалкие 1,1%, почти наименьший из всех размеров. Эти данные сильно контрастируют с показателями мирового рынка.
Предпочтения китайских потребителей в отношении размера телевизора существенно изменились, что является одной из важных причин, по которой 32-дюймовые телевизоры вышли из моды на китайском рынке. С быстрым развитием экономики Китая и постоянным повышением уровня жизни жителей растет и стремление потребителей к качеству жизни.
Что касается потребления телевидения, потребители больше не удовлетворены базовыми впечатлениями от просмотра, которые дают телевизоры небольшого размера, а больше внимания уделяют качеству изображения, звуковым эффектам и захватывающему просмотру. Телевизоры большого размера могут обеспечить более широкое поле зрения и более реалистичные эффекты изображения, заставляя потребителей чувствовать себя как в театре, удовлетворяя их потребность в высококачественном просмотре. Поэтому телевизоры с диагональю 75 дюймов и выше все больше предпочитают потребители на китайском рынке.
Кроме того, изменения на рынке недвижимости Китая также повлияли на выбор размера телевизора. В последние годы рынок недвижимости Китая продемонстрировал тенденцию развития в сторону больших квартир, и жилая площадь потребителей продолжала увеличиваться. Большая жилая площадь создает условия для размещения больших телевизоров. Потребители также готовы выбирать телевизоры большего размера, чтобы украсить свою домашнюю обстановку и улучшить качество и класс своих домов.
В то же время, с популяризацией концепции умного дома, важное положение телевизора как домашнего развлекательного центра становится все более заметным. Телевизоры большого размера могут лучше подключаться и взаимодействовать с другими устройствами умного дома, обеспечивая потребителям более удобный и интеллектуальный жизненный опыт.
Конкурентная среда на рынке телевизоров Китая также является одной из причин снижения доли рынка 32-дюймовых телевизоров. Чтобы конкурировать за долю рынка, отечественные производители телевизоров увеличили свои инвестиции в НИОКР и усилия по продвижению на рынке в области телевизоров большого размера. Постоянно запуская новые технологии и новые продукты, они снизили цену на телевизоры большого размера, благодаря чему экономическая эффективность телевизоров большого размера продолжает улучшаться.
Напротив, рентабельность 32-дюймовых телевизоров относительно невелика, и усилия производителей по продвижению постепенно ослабевают, что еще больше усугубило трудности 32-дюймовых телевизоров на китайском рынке.
Найдите правильное направление и приложите точные усилия
Различия в структуре размеров панелей ЖК-телевизоров между мировым и китайским рынками принесли нам много вдохновения. Производителям телевизоров необходимо иметь более глубокое понимание характеристик спроса и тенденций потребления на разных рынках и формулировать дифференцированные рыночные стратегии.
На мировом рынке для потребителей, чувствительных к цене, и коммерческих пользователей мы можем продолжать увеличивать производство и продвижение телевизоров малого размера, таких как 32 дюйма, уделяя при этом внимание контролю себестоимости продукции и повышению качества для удовлетворения потребностей этой части рынка.
На китайском рынке производители должны вкладывать больше ресурсов и энергии в НИОКР и производство телевизоров большого размера, постоянно улучшать качество изображения, звуковые эффекты и уровень интеллектуальности продуктов, а также удовлетворять стремление потребителей к высококачественному просмотру.
Для отрасли необходимо провести углубленное исследование влияния таких факторов, как поведение потребителей, культурный фон и уровень экономического развития на разных рынках, на выбор размера телевизора, что может обеспечить более научную теоретическую основу и справочную информацию для принятия решений по развитию отрасли.
Для потребителей, при покупке телевизора, они должны выбрать подходящий размер и модель в соответствии со своими реальными потребностями и бюджетом. Не гонитесь слепо за большими или маленькими размерами, а всесторонне учитывайте такие факторы, как расстояние просмотра, жилое пространство и сценарии использования, чтобы выбрать телевизор, который действительно им подходит.
Написано в конце:
Тенденция развития структуры размера мирового рынка панелей ЖК-телевизоров по-прежнему будет зависеть от многих факторов. На мировом рынке, с постепенным развитием экономики на развивающихся рынках и в развивающихся странах, требования потребителей к качеству телевизоров будут продолжать расти, хотя 32-дюймовые телевизоры по-прежнему сохранят определенную долю на некоторых рынках в краткосрочной перспективе.
Но в долгосрочной перспективе его доля на рынке может постепенно сокращаться, а популярность телевизоров большого размера будет продолжать расти, особенно в некоторых районах, где инфраструктура постоянно улучшается, а покупательная способность жителей постепенно увеличивается.
На китайском рынке перспективы развития телевизоров большого размера по-прежнему широки. С популяризацией технологии 5G, постоянным обогащением видеоконтента 8K и дальнейшим совершенствованием экосистемы умного дома спрос потребителей на телевизоры большого размера, высокой четкости и интеллектуальные телевизоры будет продолжать расти.
В то же время отечественные производители телевизоров продолжат наращивать свои усилия в области технологических инноваций и модернизации продукции, чтобы способствовать дальнейшему развитию рынка телевизоров большого размера. Однако это не означает, что телевизоры малого размера полностью уйдут с китайского рынка. В некоторых конкретных сценариях применения, таких как спальни и небольшие офисы, телевизоры малого размера могут по-прежнему иметь определенный рыночный спрос.
