Источник данных: Runto Technology (единица измерения: доллары США)
Характеристики рынка ЖК-панелей для телевизоров на сентябрь 2025 г. и прогноз на октябрь
— Начиная с августа, мировые цены на ЖК-панели для телевизоров стабилизировались, и в сентябре все размеры оставались неизменными.
— Ожидается, что цены останутся стабильными в октябре. Удастся ли стабилизировать цены и сохранить предложение к концу года, будет зависеть от того, будут ли OEM-производители активнее осуществлять закупки в первом квартале 2026 года. В конце концов, недавняя история показывает высокую вероятность роста цен в первом квартале. Runto Technology (RUNTO) прогнозирует, что к концу года рынок в целом останется относительно стабильным, и маловероятно, что цены вырастут или упадут.
—Производственные мощности: В сентябре производственные линии крупных производителей панелей высокого поколения работали практически на полную мощность, с уровнем загрузки от 90% до 95%. Ожидается, что поставки крупногабаритных телевизионных панелей от трёх крупнейших китайских производителей, известных как «BCH», достигнут пика в этом году. В первую неделю октября CSOT, как ожидается, будет закрыта на семь дней, BOE – на пять-семь дней, а HKC – на пять дней. Runto Technology считает, что, хотя простой не будет особенно продолжительным, время закрытия имеет важное значение, поскольку совпадает с критическим периодом для закупки телевизоров в преддверии китайской телевизионной акции «Double 11» (День холостяков), которая, как ожидается, окажет определённое влияние на рыночные настроения спроса и предложения.
— Рынок терминалов: В целом, мировой рынок телевизионных терминалов остаётся слабым в течение всего года. В частности, ожидается, что китайский розничный рынок сократится более чем на 20% в четвёртом квартале.
— Ключевые выводы: ① После сокращения заказов и сокращения запасов во втором квартале, в сочетании с предстоящими крупными акциями и круглогодичной конкуренцией за долю рынка, основные производители телевизоров значительно увеличили объёмы закупок в третьем квартале, что привело к относительно полному заполнению портфелей заказов производителей панелей. Однако производители телевизоров также начинают оказывать давление на производителей панелей заранее, чтобы договориться о цене на четвёртый квартал. ② С учётом таких факторов, как скидки, специальные проекты и рекламные акции, фактическая цена панелей размером более 55 дюймов для крупных клиентов значительно ниже цены заказа и текущей цены реализации. ③ На данный момент совокупная прибыль производителей панелей снизилась по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В последние месяцы производители среднего уровня, такие как Rainbow, Sharp и Innolux, работали на грани маржинальной прибыли, и дальнейшее снижение может привести к убыткам. Исходя из этих трёх факторов, производители панелей в настоящее время полны решимости поддерживать цены на прежнем уровне и даже надеются повысить их в четвёртом квартале. Это ещё раз подтверждает мнение о том, что в четвёртом квартале цены будет сложно как поднять, так и снизить.
Динамика цен на телевизионные панели по размерам
–32/43 дюйма: Н/Д.
–50 дюймов: Рыночные цены в сентябре и октябре оставались на уровне 95 долларов США. В настоящее время на рынке наблюдались низкие цены в размере 85–90 долларов США.
— 55/65/75 дюймов: Рыночные цены оставались на уровне 121, 172 и 235 долларов США в сентябре и октябре. С учетом скидок, закупочные расходы для стратегических клиентов были примерно на 8–12 долларов США ниже этих показателей.
— 85 дюймов: Рыночная справедливая стоимость оставалась на уровне 325 долларов США в сентябре и октябре. Крупные клиенты на рынке в основном торгуют по цене около 310 долларов США, иногда даже по 300 долларов США.
— 98 дюймов: Не указано
— Согласно отчету Runto Technology «Рейтинг Runto за август | Ежемесячные поставки ведущих мировых ODM-фабрик телевизоров», общий объем поставок 10 ведущих ODM-фабрик профессиональных производителей, охватываемых статистикой, в августе 2025 года снизился на 2,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это первое снижение поставок с начала 2025 года после нескольких месяцев роста с января по июль.
— Согласно данным Runto Technology «Runto August Briefing | Monthly Shippings of Chinese TV Brands», поставки брендовых телевизоров в Китае в августе 2025 года достигли 2,49 млн единиц, что на 9,6% меньше, чем годом ранее. С началом второй половины года поставки на рынок снижались два месяца подряд, продолжая значительное падение, наблюдавшееся в июле.
