7 ноября компания Luotu Technology опубликовала свой последний «Ежемесячный отчёт о розничном рынке мобильных смарт-экранов в Китае». В отчёте говорится, что в третьем квартале 2025 года общий объём продаж мобильных смарт-экранов (широко известных как «Bestie Phones») по всем каналам сбыта в материковом Китае достиг 70 000 единиц, увеличившись на 29,0% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Выручка от продаж составила 270 млн юаней (рост на 31,1%), а средняя цена составила 3802 юаня (рост на 1,6%).

Компания Luotu Technology заявила, что по сравнению с первой половиной 2025 года темпы роста в третьем квартале замедлились, главным образом из-за периодической корректировки национальной политики субсидирования и преждевременного истощения рыночного спроса.

Причин этому две. Во-первых, средняя рыночная цена «телефона-друга» в размере почти 4000 юаней может быть слишком высокой. По сравнению с более зрелыми смартфонами и планшетами аналогичной ценовой категории, его экономическая эффективность невысока, а пользовательский опыт всё ещё требует значительного улучшения. Кроме того, сложно в краткосрочной перспективе изменить привычки потребителей в области аудиовизуальных развлечений, которые формировались на протяжении многих лет.

Во-вторых, распространённое название «телефон-друг» создаёт чувство отчуждения у потенциально растущего числа пользователей мужского пола. В сочетании с распространением других названий темпы информирования рынка кажутся непоследовательными и фрагментированными, что снижает привлекательность категории и надолго удерживает отрасль в узкоспециализированном сегменте рынка.

Исходя из текущей ситуации, компания Luotu Technology прогнозирует, что к 2025 году общий объем продаж мобильных смарт-экранов по всем каналам в Китае составит менее 400 000 единиц, а годовой темп роста составит немного более 40%.