Согласно последнему отчёту «Ежемесячный отчёт о розничном рынке смарт-экранов China Mobile», опубликованному Runto Technology, в первой половине 2025 года продажи смарт-экранов China Mobile по омниканальным каналам составили 175 000 единиц, увеличившись на 45,4% в годовом исчислении. Розничные продажи достигли 610 млн юаней, увеличившись на 27,8% в годовом исчислении. Средняя цена продажи составила 3456 юаней, снизившись на 12,1% в годовом исчислении.

Хотя темпы развития мобильных смарт-экранов в 2025 году сохранялись, они значительно замедлились по сравнению с 65%-ным ростом в 2024 году.

Причины этого, с одной стороны, заключаются в неспособности некоторых известных производителей смарт-устройств выпустить новые продукты в запланированные сроки; с другой стороны, некоторые потребители уже на ранних этапах развития рынка посчитали эти продукты невыгодными с точки зрения соотношения цены и качества. Эти две проблемы словно тормозят стремительно развивающийся рынок.

Более того, распространённое название «телефон для девушки» оттолкнуло некоторых пользователей мужского пола. В сочетании с множеством других названий темпы обучения рынка кажутся непоследовательными и фрагментарными, размывая ауру этой категории.

С точки зрения продукта, мобильные смарт-экраны всё ещё остаются нишевым рынком, лишь пробным камнем новых продуктов. Тем не менее, в экосистеме устройств для умного дома они представляют собой действительно инновационную новую категорию смарт-дисплеев, появившуюся в последние годы, и своевременное и продуманное дополнение к рынку домашних экранов. Их портативность, увеличенное время автономной работы, возможность поворота и сенсорный экран решают многие проблемы современных смарт-экранов.

Снижение средних рыночных цен в 2024 году было обусловлено появлением более дешёвых продуктов, заполнивших нишу в бюджетном сегменте рынка. Тенденция к снижению средних рыночных цен в первой половине 2025 года была отчасти обусловлена ​​государственными субсидиями. Благодаря благоприятной политической поддержке продажи продуктов в ценовом диапазоне 2000–4000 юаней выросли более чем вдвое.

Во втором квартале ведущие бренды, такие как Baidu и Hisense, выпустили новые флагманские 4K-устройства, что напрямую способствовало увеличению их доли продаж в сегменте 4000–5000 юаней почти вдвое по сравнению с первым кварталом, до 29,6%.

Структура продаж онлайн-рынка мобильных смарт-экранов в Китае по ценовым сегментам, I квартал 2024 – II квартал 2025 г.

Источник данных: RUNTO Online Omni-channel Data, единица измерения: %

Ещё один эффект политики государственного субсидирования отражается на ландшафте брендов. С одной стороны, малые и средние бренды, а также бренды, работающие по принципу «white label», начинают распродавать свои товары. По данным Runto Technology, количество брендов, представленных на рынке мобильных смарт-экранов в Китае, достигло 60 в первой половине 2025 года, что на три меньше, чем за аналогичный период прошлого года.

С другой стороны, ведущие бренды эффективно извлекли выгоду из этой политики. По данным Runto Technology, в первой половине 2025 года четыре ведущих бренда — Baidu, Hisense, KTC и Tmall Genie — занимали 83,0% доли продаж на онлайн-омниканальном рынке, что на 18,5 процентных пункта больше, чем за аналогичный период прошлого года, что свидетельствует о формировании сильно олигополистической структуры рынка.

Между тем, такие бренды среднего ценового сегмента, как Yilekan, EIMIO и Baseus, столкнулись с разной степенью сокращения доли рынка из-за отсутствия новых продуктов и снижения конкурентоспособности их существующих продуктов.

Что касается размеров экрана, 32-дюймовые устройства снова начали расти. Во втором квартале новые 32-дюймовые модели, такие как Baidu Tiantian Girlfriend Phone Pro 4K MAX и Hisense Dabai Girlfriend Phone X8 Pro, показали хорошие результаты во время шопинг-фестиваля «618». По данным Runto Technology, на 32-дюймовые экраны пришлось 31,0% онлайн-продаж в квартале, что на 7,0 процентных пунктов больше, чем за аналогичный период прошлого года.

Однако 27-дюймовый экран остался доминирующим размером на рынке мобильных смарт-экранов, заняв первое место по продажам и заняв более половины доли рынка. В отличие от 32-дюймовых экранов, где рост был обусловлен новыми продуктами, рост 27-дюймовых экранов был обусловлен в первую очередь снижением цен.

Разработка продуктов также включает в себя 4K-технологии, защиту глаз, длительное время автономной работы и конфигурации с камерами высокой четкости. По данным Runto Technology, в первой половине 2025 года продажи 4K-продукции составили 44,2% от общего объема онлайн-продаж по всем каналам, увеличившись на 25,6 процентных пункта в годовом исчислении. Ко второму кварталу проникновение 4K-продукции превысило половину, достигнув 51,7%.

При этом на продукты для защиты глаз от синего света пришлось 68% продаж, что на 8,2 процентных пункта больше, чем в предыдущем году. На продукты со встроенными камерами пришлось 86% продаж, увеличившись на 23,4 процентных пункта в годовом исчислении. Что касается времени автономной работы, аккумуляторы большой емкости (более 8000 мАч) заняли 62% рынка, увеличившись на 18,2 процентных пункта в годовом исчислении. Кроме того, устройства среднего и высокого класса получили возможность быстрой зарядки, сравнимую с зарядкой современных электронных устройств, таких как смартфоны и планшеты.

В начале июля на рынке мобильных смарт-экранов появился новый игрок: Xiaomi Youpin официально представила «универсальный портативный телефон-компаньон для девушек». Среди особенностей: быстрое разблокирование за 30 секунд с гибким переключением между режимами «автомобиль», «настольный компьютер» и «улица»; двухсекционный аккумуляторный отсек с основным блоком ёмкостью 5050 мА·ч и подставкой ёмкостью 10 000 мА·ч; и цена 2299 юаней, что соответствует сегменту устройств с максимальной ёмкостью — 2000–3000 юаней.

В перспективе ожидается, что этот развивающийся рынок продолжит процветать, а его масштаб достигнет новых высот. RUNTO Technology с оптимизмом прогнозирует, что в этом году продажи по всем каналам достигнут 450 000 устройств.
Prodazhi smart-ekranov China Mobile po omnikanal’nym kanalam dostigli 175 000 yedinits v pervoy polovine 2025 goda, uvelichivshis’ na 45%.