По данным онлайн-мониторинга Runto Technology, в январе 2025 года общий объем розничных продаж рынка онлайн-мониторинга (без учета новых компаний электронной коммерции, таких как Pinduoduo и Kuaishou) интеллектуальных устройств для гостиной в Китае, включая интеллектуальные проекторы, интеллектуальные телевизоры, мобильные интеллектуальные экраны, интеллектуальные планшеты, интеллектуальные колонки, звуковые стены, XR, интеллектуальные дверные замки, камеры видеонаблюдения и другие продукты, составил 6,192 млн единиц, что на 1,7% меньше, чем в предыдущем году; общий объем розничных продаж достиг 9,33 млрд юаней, что на 6,9% меньше, чем в предыдущем году.

Несмотря на то, что Весенний фестиваль 2025 года был перенесен на январь, что привело к сокращению эффективного времени продаж, многие категории все же продемонстрировали устойчивость и достигли роста.

Смарт-планшеты официально вошли в национальный каталог субсидий, что привело к значительному росту объемов продаж и доходов; устройства XR, особенно дополненной реальности, выиграли от возрождения популярности интеллектуальных очков с искусственным интеллектом; темпы роста новых видов мобильных смарт-экранов по-прежнему превышают 30%; оборудование для обеспечения безопасности дома, такие как умные дверные замки и камеры, продолжают расти.

Слабые результаты показали крупноэкранные дисплеи и акустические системы: объемы и стоимость смарт-проекторов и смарт-телевизоров упали более чем на 15% в годовом исчислении; спад продаж смарт-колонок не остановился; а масштабы продаж звуковых панелей сократились из-за роста цен на высококачественную продукцию.

В январе 2025 года объем рынка онлайн-мониторинга смарт-устройств в гостиной Китая

Источник данных: Runto Technology (RUNTO), единица: 10 000 единиц, 100 миллионов юаней, юани

Особое примечание: для сравнения в одинаковых условиях калибр каждой категории унифицирован в качестве канала онлайн-мониторинга, за исключением развивающейся электронной коммерции.

Интеллектуальная проекция

В январе 2025 года объем продаж на китайском рынке интеллектуального проекционного онлайн-мониторинга составил 332 000 единиц, что на 15,1% меньше, чем в предыдущем году; выручка от продаж составила 490 млн юаней, что на 20,6% меньше, чем в предыдущем году. Смещение даты проведения Весеннего фестиваля привело к сокращению периода продаж, а основными причинами снижения масштабов стали плохая координация политики субсидирования.

Объем продаж продукции по каждому техническому маршруту снизился из года в год. Тем не менее, доля продаж ЖК-продукции снова выросла и превысила 70%, достигнув 72,1%, что на 4,6 процентных пункта больше в годовом исчислении и на 7,8 процентных пункта больше в месячном исчислении.

Среди наиболее популярных продуктов продажи лазерных (включая смешанные) приборов выросли на 0,4% в годовом исчислении, а доля рынка достигла 11,5%, что на 1,8 процентных пункта больше, чем за аналогичный период прошлого года. Объем продаж 4K-продукции увеличился на 24,6% в годовом исчислении, став самым ярким показателем; объем продаж составил 8,5%, увеличившись на 2,7 процентных пункта в годовом исчислении.

Смарт ТВ

В январе 2025 года объем продаж на китайском рынке онлайн-мониторинга смарт-ТВ составил 1,745 млн единиц, что на 15,6% меньше, чем в предыдущем году; выручка от продаж составила 4,74 млрд юаней, что на 20,1% меньше, чем в предыдущем году.

Хотя национальная политика субсидирования добилась бесперебойной работы, эффективность терминальной розничной торговли столкнулась с «поздним весенним холодом». Общие темпы продаж высококачественной продукции замедлились, и на рынок начали возвращаться инструменты ценообразования.

Продукция с диагональю 65 дюймов и более занимает половину рынка с долей продаж 52,7%; 85-дюймовые и 100-дюймовые телевизоры стали основной движущей силой структурных обновлений: их продажи выросли на 7,5% и 165% соответственно.

Что касается технологий отображения информации, продолжают проникать телевизоры Mini LED; доля продаж в январе достигла 18,7%, что на 16,4 процентных пункта больше, чем за аналогичный период прошлого года, а темпы роста продаж в годовом исчислении превысили 500%.

Мобильный смарт-экран

В январе 2025 года объем продаж на рынке онлайн-мониторинга мобильных смарт-экранов в Китае составил 18 000 единиц, увеличившись на 31,6% в годовом исчислении; выручка от продаж мониторинга составила 60 миллионов юаней, увеличившись на 14,1% в годовом исчислении.

Телефон подружки Xiaodu Tiantian занимает первое место на рынке, занимая 42,6% доли продаж. Его рыночные характеристики – снижение ценового диапазона продуктов и запуск новых продуктов 4K среднего и высокого класса. В то же время KTC, Tmall Genie и Hisense сохранили тенденцию роста доли продаж за счет вывода на рынок новых продуктов и создания полных линеек продукции. 27-дюймовый продукт по-прежнему является крупнейшим по размеру на рынке мобильных смарт-экранов с долей продаж 57,1%, увеличившись на 5,0 процентных пунктов в годовом исчислении; рыночная доля 22-дюймовых и 32-дюймовых продуктов снизилась в годовом исчислении. Уровень проникновения продаж 4K-продукции на онлайн-рынке достиг 31,8%, что на 17,6 процентных пункта больше, чем за аналогичный период прошлого года, и является основной движущей силой роста рынка.

Умный планшет

В январе 2025 года объем продаж на китайском рынке онлайн-мониторинга смарт-планшетов составил 1,077 млн ​​единиц, увеличившись на 10,3% в годовом исчислении; выручка от продаж составила 2,96 млрд юаней, увеличившись на 21,1% в годовом исчислении.

Благодаря комбинированному стимулированию в виде официального включения национальных субсидий и рекламных акций к Новому году объем и стоимость розничной торговли значительно возросли.

Первые пять мест занимают Apple, Huawei, Xiaomi, Honor и iFLYTEK. Стоит отметить, что Apple переломила тенденцию к постоянному снижению доли рынка и увеличила ее на 0,5 процентных пункта в годовом исчислении; ее выгоды от Нового года и национальной политики субсидирования были особенно очевидны. Во-вторых, объем продаж Honor увеличился более чем на 40% в годовом исчислении, а его доля на рынке увеличилась на 1,8 процентных пункта в годовом исчислении; такие модели, как Honor Tablet X9, упали до ценового диапазона в тысячу юаней, став основным фактором роста продаж.

В подсекторах каждая категория достигла годового прироста продаж, среди которых продажи учебных пособий увеличились на 29,8%, при этом Xueersi оказала значительную поддержку. По доле рынка по-прежнему доминируют ноутбуки общего назначения с долей 79,8%, однако доли офисных ноутбуков и ноутбуков общего назначения снизились на 0,4 и 1,8 процентных пункта соответственно.

Умные колонки

В январе 2025 года объем продаж на китайском рынке онлайн-мониторинга смарт-колонок составил 375 000 единиц, что на 15,9% меньше, чем в предыдущем году; выручка от продаж в сфере мониторинга составила 100 млн юаней, что на 11,3% меньше, чем в предыдущем году.

Что касается бренда, доля Xiaomi на рынке онлайн-продаж достигла 55,9%, что на 7,3 процентных пункта больше, чем за аналогичный период прошлого года, благодаря ее комплексной интеллектуальной экосистеме и сильному бренду, однако ее доля снизилась по сравнению с предыдущим месяцем. Tmall Genie и Baidu замедлили падение, а их доля продаж восстановилась из месяца в месяц благодаря запуску новых продуктов среднего и высокого класса с технологией крупных моделей.

На сегментированном рынке уровень проникновения продаж экранов на рынке онлайн-мониторинга составил 19,4%, снизившись на 2,5 процентных пункта в годовом исчислении. Темпы снижения все еще были выше, чем у продуктов без экранов, но они восстановились по сравнению с предыдущим месяцем. Среди них доля рынка продаж 8-дюймовых экранов составила 55,1%, увеличившись на 8,3 процентных пункта в годовом исчислении.

Эхо Стена

В январе 2025 года объем продаж на китайском рынке онлайн-мониторинга саундбаров составил 35 000 единиц, что на 13,8% меньше, чем в предыдущем году; выручка от продаж мониторинга составила 50 млн юаней, что на 3,7% меньше, чем в предыдущем году.

Что касается брендов, доля продаж Sony на рынке среди международных брендов достигла 17,8%, увеличившись на 2,5 процентных пункта в годовом исчислении, что сделало компанию лидером рынка. После того как Samsung и JBL значительно снизили цены на свою высококлассную продукцию в период акции, их доля на рынке сократилась по мере падения цен. Среди отечественных брендов Sanshui занял второе место на рынке с долей продаж 14,6% благодаря активным продажам своей продукции с функциями микрофона и караоке во время Праздника весны. TCL и Xiaomi сохранили свои позиции за счет новых продуктов, а их доля на рынке продолжила расти.

На сегментированном рынке доля продаж продукции с функцией декодирования Dolby Atmos составила 56,8%, что на 1,5 процентных пункта меньше, чем в предыдущем году. В период весенних праздников доля рынка караоке-продукции среднего и бюджетного класса без функции декодирования Dolby значительно возросла.

XR-устройства

В январе 2025 года объем продаж на китайском рынке онлайн-мониторинга оборудования расширенной реальности (XR) составил 20 000 единиц, увеличившись на 23,9% в годовом исчислении; выручка от продаж составила 60 млн юаней, увеличившись на 33,1% в годовом исчислении.

Продажи VR-контента онлайн упали на 32,9% в годовом исчислении, а выручка от продаж упала на 20,4% в годовом исчислении; доля продаж VR на рынке XR-контента онлайн сократилась еще больше — до 26,4%. Рынок дополненной реальности продолжил тенденцию к росту: объем продаж увеличился на 78,2% в годовом исчислении, выручка от продаж увеличилась на 95,8% в годовом исчислении, а доля увеличилась до 73,6% от общего рынка XR. Что касается брендов, то в январе четыре крупнейших бренда по объему продаж на рынке онлайн-мониторинга дополненной реальности составили XREAL, LETV, Meizu и VITURE.

Кроме того, в январе объем онлайн-продаж смарт-очков достиг 15 000 единиц, что на 58,4% больше, чем в предыдущем году. Начиная с февраля, благоприятные новости, связанные с умными очками, появляются одна за другой, и многие новые продукты, выпущенные в конце прошлого года, постепенно выйдут на рынок и официально вступят в битву. Xiaomi привнесет серьезные изменения на рынок дополненной реальности и умных очков.

Умный дверной замок

В январе 2025 года объем продаж на китайском рынке онлайн-мониторинга интеллектуальных дверных замков составил 395 000 комплектов, увеличившись на 12,8% в годовом исчислении; выручка от продаж составила 380 млн юаней, увеличившись на 5,5% в годовом исчислении.

В разрезе брендов прослеживается очевидная тенденция концентрации внимания: доля продаж брендов TOP4 (CR4) достигла 46,7%, увеличившись на 4,2 процентных пункта в годовом исчислении. Среди них компания Yingdian впервые вошла в четверку лидеров отрасли благодаря своей стратегии высокой экономической эффективности при цене ниже 500 юаней и доле рынка 6,3%, что на 2,6 процентных пункта больше по сравнению с прошлым годом.

Что касается продуктов, биометрическая технология является ядром области интеллектуальных дверных замков. Среди них интеллектуальные замки с распознаванием лиц имели долю продаж 36,0% в январе, что на 10,7 процентных пункта больше, чем в предыдущем году. Технология распознавания вен постепенно эволюционировала от анализа вен пальцев до анализа вен ладоней, а доля продаж умных замков с распознаванием вен ладоней увеличилась на 8,9 процентных пункта в годовом исчислении и составила 9,7%.

Камеры наблюдения

В январе 2025 года объем продаж камер видеонаблюдения на китайском рынке онлайн-мониторинга составил 2,2 млн единиц, увеличившись на 9,9% в годовом исчислении; выручка от продаж составила 490 млн юаней, увеличившись на 20,8% в годовом исчислении.

Что касается брендов, то Xiaomi, Joan, EZVIZ и Hikvision вошли в четверку лидеров по объему продаж на рынке онлайн-мониторинга с совокупной долей (CR4) 42,1%, что на 2,1 процентных пункта больше, чем в предыдущем году. Среди них объем продаж Xiaomi увеличился на 40%, а ее продукция отлично подходит в качестве подарка на Новый год.

Что касается продуктов, то проникновение камер с функцией «стрельба-мяч» было относительно быстрым: продажи на онлайн-рынке составили 24,1% в январе, что на 7,6 процентных пункта больше, чем за аналогичный период 2024 года. Что касается сценариев, то использование камер на основе сценариев стало неизбежной тенденцией: камеры для ухода за домашними животными продемонстрировали взрывной рост, заняв в январе долю рынка 8,4%, что на 4,1 процентных пункта больше, чем в предыдущем году.