В условиях стремительного развития технологий телевизионная индустрия также постоянно совершенствуется. От черно-белых телевизоров к цветным, от стандартного разрешения к высокому, а теперь и к 4K и даже 8K – каждый технологический скачок приносил зрителям все более захватывающие аудиовизуальные впечатления.
Сверхвысокое разрешение 8K телевизоров сразу привлекло внимание многих потребителей. Но после первоначального ажиотажа возникает вопрос: станут ли 8K телевизоры мейнстримом на рынке или останутся нишевым продуктом?
8K телевизоры: потрясающий мир высокой четкости
Проще говоря, 8K телевизор – это телевизор с разрешением 7680×4320, количество пикселей составляет около 33,2 миллиона, что в четыре раза больше, чем у 4K телевизора (3840×2160 пикселей, около 8,3 миллиона). Такое высокое разрешение означает, что 8K телевизоры способны отображать невероятно детализированное и реалистичное изображение.
Представьте, что при просмотре фильма в 8K каждая деталь видна четко: мельчайшие изменения в выражении лица актера, текстура волос, даже прожилки на листьях деревьев в пейзаже на заднем плане. При просмотре спортивных мероприятий движения спортсменов более плавные и естественные, выражения лиц и действия зрителей также четко видны, создавая эффект присутствия на стадионе. Такого уровня визуального опыта трудно было достичь с помощью предыдущих телевизионных технологий.
Кроме того, 8K телевизоры также значительно улучшены по цветопередаче и контрастности. Они используют более продвинутый стандарт BT.2020, глубина цвета может достигать 12 бит, что позволяет отображать до 1,07 миллиарда цветов, а цветовой охват шире, делая цвета изображения более яркими, живыми и близкими к реальным. В то же время, более высокая контрастность делает светлые области ярче, а темные – темнее, усиливая ощущение глубины и детализацию изображения.
Охлаждение рынка: неловкая ситуация – признание без популярности
Несмотря на многочисленные технологические преимущества, 8K телевизоры не стали так популярны на рынке, как ожидалось, а столкнулись с неловкой ситуацией, когда их хвалят, но не покупают.
Судя по данным о продажах, доля 8K телевизоров на общем рынке ничтожна. Согласно соответствующим данным, в 2024 году мировые поставки телевизоров составили около 200 миллионов единиц, а поставки 8K телевизоров – всего от 1 до 1,5 миллиона единиц, то есть менее 1%. На китайском рынке ситуация同样не лучше, доля рынка 8K телевизоров долгое время остается низкой.
Цена является одним из основных факторов, сдерживающих популяризацию 8K телевизоров. Из-за сложности производственного процесса и чрезвычайно высоких требований к основным компонентам, таким как панели и чипы, себестоимость производства остается высокой. В настоящее время цены на 8K телевизоры на рынке обычно начинаются от 10 000 юаней, а некоторые высококлассные модели могут стоить десятки тысяч юаней. Для сравнения, цены на 4K телевизоры того же размера гораздо более доступны, в основном в районе нескольких тысяч юаней. Для большинства потребителей с ограниченным бюджетом 4K телевизоры явно более выгодны, что заставляет многих отказываться от покупки 8K телевизора.
Нехватка контента – еще одна большая проблема для 8K телевизоров. Хотя они обладают мощными возможностями отображения, «не из чего готовить» – в настоящее время доступного для просмотра 8K видеоконтента очень мало. Основные стриминговые платформы, такие как Netflix, Tencent Video, iQiyi и другие, поддерживают контент максимум в 4K HDR. 8K Blu-ray диски не получили широкого распространения из-за высокой стоимости, и даже кабельное телевидение редко имеет 8K каналы. Хотя некоторые производители, такие как Sony, все еще производят 8K камеры, вся цепочка создания стоимости 8K контента (производство, передача, хранение) все еще имеет много разрывов, что не позволяет 8K телевизорам раскрыть весь свой потенциал, превращая их в «повара без продуктов». Потребители, заплатившие высокую цену за 8K телевизор, могут смотреть только 4K или даже 1080P контент, что, несомненно, значительно снижает их желание покупать 8K телевизор.
Более того, с точки зрения реального опыта просмотра, на обычном расстоянии просмотра человеческий глаз с трудом различает разницу между 4K и 8K. Например, для 75-дюймового телевизора при просмотре с расстояния 2,5 метра разрешение 4K уже близко к пределу разрешающей способности человеческого глаза, и в этом случае визуальное улучшение от 8K не очевидно. Естественно, потребители не хотят платить за это едва заметное улучшение «на бумаге».
Технологические барьеры: преграды на пути к мейнстриму
Помимо рыночных факторов, 8K телевизоры также сталкиваются с множеством технологических проблем, которые, как тигры на пути, мешают им стать мейнстримом.
Во-первых, 8K телевизоры предъявляют чрезвычайно высокие требования к вычислительной мощности чипа. Для декодирования и обработки изображения с разрешением 8K чип должен обладать мощными вычислительными способностями, чтобы обеспечить плавное воспроизведение и высокое качество отображения. Однако современные чипсеты при обработке 8K видео все еще сталкиваются с проблемами большого тепловыделения, высокого энергопотребления и недостаточно быстрого декодирования. Это не только влияет на пользовательский опыт, но и увеличивает сложность и стоимость проектирования системы охлаждения продукта.
Во-вторых, пропускная способность интерфейса также является большой проблемой. Для передачи 8K видео требуется значительно большая пропускная способность, чем для 4K видео. Например, для передачи несжатого видео 8K 60Hz требуется пропускная способность не менее 48 Гбит/с, что трудно обеспечить большинству домашних сетей и интерфейсов HDMI (даже полной версии HDMI 2.1). При плохом покрытии сети или недостаточной пропускной способности интерфейса 8K видео будет зависать, иметь задержки или даже не воспроизводиться, что серьезно влияет на впечатления от просмотра.
Кроме того, процесс производства 8K панелей сложен, а выход годной продукции низок. Размещение в четыре раза большего количества пикселей (по сравнению с 4K) на экране того же размера предъявляет чрезвычайно высокие требования к технологии производства панелей: чем меньше расстояние между пикселями, тем сложнее процесс и ниже выход годной продукции. Это не только приводит к высоким затратам на закупку 8K панелей, но и ограничивает рост объемов производства, не позволяя удовлетворить массовый рыночный спрос.
Конкуренция: 4K, OLED, MiniLED показывают свои сильные стороны
На рынке телевизоров 8K не одиноки, продукты с технологиями 4K, а также новые OLED, MiniLED также постоянно развиваются и серьезно влияют на долю рынка 8K телевизоров.
4K телевизоры, после многих лет развития, стали достаточно зрелыми технологически, а их цены постепенно стали более доступными, и сейчас они являются мейнстримом на рынке. 4K телевизоры по разрешению и качеству изображения удовлетворяют повседневные потребности большинства потребителей в просмотре, к тому же на рынке богатые ресурсы 4K контента: будь то кабельное телевидение, онлайн-видеоплатформы или Blu-ray диски, доступно большое количество 4K программ. Для потребителей, стремящихся к соотношению цены и качества и практичности, 4K телевизоры, несомненно, являются более разумным выбором.
OLED телевизоры, со своей способностью к самосвечению, высокой контрастностью, широкими углами обзора и быстрым временем отклика, привлекли множество требовательных потребителей. Каждый пиксель OLED телевизора может независимо управлять яркостью и цветом, что позволяет достичь истинного черного цвета, а ощущение глубины изображения и насыщенность цветов чрезвычайно высоки, что дает естественное преимущество при отображении темных сцен. Кроме того, экраны OLED телевизоров тоньше, легче, гибкие, что позволяет реализовать более разнообразный дизайн и предоставить потребителям уникальные визуальные впечатления.
Технология MiniLED в последние годы также быстро развивается. MiniLED, используя светодиодные чипы меньшего размера, позволяет достичь более высокой яркости, более высокой контрастности и более точного локального затемнения, а по качеству изображения может сравниться с OLED телевизорами, одновременно обладая преимуществами длительного срока службы и отсутствия выгорания пикселей. Более того, по сравнению с OLED телевизорами, MiniLED телевизоры имеют более конкурентоспособные цены и постепенно становятся центром внимания потребителей.
Сталкиваясь с вызовом этих конкурентов, 8K телевизоры не приносят кардинального улучшения качества изображения, но из-за высоких цен и нехватки контента оказываются в невыгодном положении на рынке.
Взгляд в будущее: где путь к прорыву?
Хотя 8K телевизоры в настоящее время сталкиваются со множеством трудностей, как продукт, представляющий направление развития технологий отображения будущего, их перспективы не безнадежны. Чтобы преодолеть текущие трудности и стать мейнстримом, 8K телевизоры должны искать пути прорыва в нескольких аспектах.
С технологической точки зрения, производителям чипов необходимо увеличивать инвестиции в НИОКР, повышать вычислительную мощность чипов, снижать энергопотребление и тепловыделение, чтобы удовлетворить потребности 8K телевизоров в декодировании и обработке изображения. Одновременно необходимо ускорять модернизацию интерфейсных технологий, повышать пропускную способность сетей, чтобы обеспечить плавную передачу 8K видео. Производителям панелей следует постоянно оптимизировать производственные процессы, повышать выход годной продукции 8K панелей, снижать себестоимость производства и увеличивать объемы выпуска.
В области построения контентной экосистемы производители контента, стриминговые платформы, телеканалы и другие стороны должны приложить совместные усилия, увеличивая производство и инвестиции в 8K контент. Следует поощрять кинокомпании использовать 8K камеры для съемок фильмов, сериалов и документальных фильмов, способствовать открытию телеканалами большего количества 8K каналов, увеличению библиотек 8K контента на стриминговых платформах. Только когда на рынке будет доступен богатый 8K контент для просмотра, у потребителей появится больше мотивации покупать 8K телевизоры.
Кроме того, ценовая политика также крайне важна. По мере прогресса технологий и расширения масштабов производства, себестоимость 8K телевизоров, как ожидается, постепенно снизится. Производители должны снижать цены на продукцию за счет оптимизации управления цепочками поставок, повышения эффективности производства и других способов, чтобы приблизить их к ожиданиям потребителей. Когда разница в цене между 8K и 4K телевизорами сократится до определенного уровня, принятие 8K телевизоров потребителями значительно возрастет.
С точки зрения продвижения на рынке, производителям необходимо усилить пропаганду и разъяснительную работу о преимуществах и ценности 8K телевизоров. Путем проведения мероприятий с возможностью испытания, выставок и других форм, позволяющих потребителям лично испытать шокирующий визуальный эффект 8K телевизоров, можно повысить осведомленность и признание потребителей.
Вывод: время – лучший ответ
Как передовой продукт развития телевизионных технологий, 8K телевизоры обладают впечатляющими технологическими преимуществами и рисуют нам более четкое и реалистичное визуальное будущее. Однако на данный момент, чтобы стать мейнстримом, 8K телевизоры сталкиваются со множеством серьезных challenges. Высокие цены, нехватка контента, технологические барьеры и конкуренция – все эти проблемы требуют совместных усилий всех участников цепочки создания стоимости.
В этой игре технологий и рынка время, пожалуй, является лучшим ответом. По мере непрерывного прогресса технологий и постепенного созревания рынка, 8K телевизоры有望преодолеть текущие трудности и совершить красивый переход от нишевого продукта к мейнстриму. Но сколько времени займет этот процесс, нам еще предстоит увидеть. Каким бы ни был конечный результат, дух технологических исследований, который представляют 8K телевизоры, будет продвигать телевизионную индустрию вперед, принося потребителям больше качественных аудиовизуальных впечатлений.
