В первой половине 2025 года отечественный рынок цветных телевизоров опубликовал шокирующую статистику: онлайн-продажи телевизоров со сверхбольшим экраном, таких как 98-дюймовые и 100-дюймовые, выросли на 178,2% в годовом исчислении, в то время как офлайн-продажи также превысили 74,0%.
Помимо сверхбольших экранов, отрицательный рост наблюдался в сегменте телевизоров с диагональю 50 дюймов и меньше, а также 65 дюймов. Хотя 55-дюймовые телевизоры быстро вытесняют телевизоры с меньшим экраном, их рост составил всего несколько процентов. Хотя 85-дюймовые и 86-дюймовые экраны, основные драйверы роста в 2024 году, по-прежнему покажут рост, превышающий 40%, этот темп будет значительно ниже, чем у сверхбольших 100-дюймовых телевизоров. Тенденция «чем больше экран, тем популярнее» в спросе на цветные телевизоры становится всё более заметной.
Инсайдеры отрасли отмечают, что с появлением телевизоров диагональю 100 дюймов они выйдут за рамки традиционной концепции «одного устройства» и вместо этого будут представлять собой «стену» – концепцию, которую Hisense придумала как «WALL». Это подтолкнёт ранее нишевую концепцию потребления домашних кинотеатров к массовому внедрению на рынке телевизоров. Рынок домашних кинотеатров также развернёт борьбу за определение в связи с популярностью 100-дюймовых ЖК-телевизоров.
Падение ценового барьера: от предметов роскоши к товарам массового потребления
Взрывной рост популярности 100-дюймовых ЖК-телевизоров не случаен; резкое падение цен открыло рынок. Мировые данные показывают, что цена 100-дюймового телевизора в 2024 году снизится на 30% по сравнению с 2022 годом, достигнув средней цены в 14 100 юаней.
Если рассматривать цены начального уровня, то 100-дюймовые телевизоры стоимостью около 8000 юаней станут основным сегментом начального уровня в первой половине 2025 года. Продукция стоимостью около 10 000 юаней продаётся хорошо, способствуя проникновению на рынок. Данные AVC показывают, что 39% пользователей телевизоров со сверхбольшим экраном проживают в городах второго и нижнего уровня, при этом наблюдается тенденция к непрерывному проникновению из городов первого уровня на национальный рынок.
Среди них 53% сельских потребителей готовы платить более 8000 юаней за телевизоры со сверхбольшим экраном. Это особенно актуально для сельской местности в развитых регионах, таких как дельта реки Янцзы и дельта реки Чжуцзян, где фермеры часто владеют домами в стиле вилл с большими гостиными. Большая жилая площадь на душу населения и более высокий уровень удобства просмотра телевизоров с большим экраном по сравнению с городским рынком способствуют значительному росту потребления 100-дюймовых телевизоров со сверхбольшим экраном.
К 2025 году на рынке 100-дюймовых сверхбольших экранов ожидается дальнейшее снижение цен, чему будут способствовать государственные субсидии и политика обмена старых моделей. Захватывающий опыт нового поколения, падающие цены и увеличение субсидий стимулируют быстрый рост рынка. Служба доставки и установки JD.com и услуга «пять бесплатно» Suning решают проблемы с установкой, значительно стимулируя рост рынка.
Технологическое обновление: Домашний ЖК-кинотеатр «показывает свой клинок»
«100-дюймовые телевизоры превратились из эксклюзива для дорогих телевизоров в стандартную функцию в домах с высоким качеством». Широкое распространение 100-дюймовых сверхбольших телевизоров связано не только с ростом размеров, но и с повышением качества и мощности. Это настоящая революция в качестве изображения и областях применения.
В сегменте high-end компания Hisense, например, первой в мире разработала технологию RGB-Mini LED, превратив подсветку ЖК-телевизоров из черно-белой в цветную. Эта технология обеспечивает беспрецедентное улучшение цветового охвата, точности цветопередачи и энергоэффективности, расширяя горизонты качества изображения для телевизоров со сверхбольшим экраном. Что ещё важнее, эпоха «только больших экранов» полностью ушла в прошлое, когда речь зашла о популярных 98/100-дюймовых ЖК-телевизорах начального уровня. Skyworth стала пионером в популяризации экранов, подобных бумаге, добившись нулевого отражения и бликования. TCL и BOE продвигают предыдущее поколение продуктов с технологией низкого отражения на рынок в ценовом диапазоне от 10 000 юаней (технология нового поколения ориентирована на рынок high-end). В секторе LED/HDR сверхбольшие экраны с 500+/800+ зонами входят в ценовой диапазон от 10 000 юаней…
«Это не просто увеличение размера», — подчеркивают представители отрасли. «Когда технологии зонированной подсветки, низкоотражающего экрана и экранов, подобных бумаге, будут полностью внедрены, рынок действительно преобразится! Это выведет производительность 100-дюймовых ЖК-телевизоров начального уровня на совершенно новый уровень. В частности, внедрение технологии «нулевых отражений, нулевых бликов» решает болевые точки отрасли: «Чем больше экран, тем выше проблема светового загрязнения и чувствительности к отражениям и бликам», предлагая потребителям комплексное улучшение пользовательского опыта».
Инновации в контенте: создание новых преимуществ в домашних кинотеатрах со сверхбольшим экраном
Ускоренное проникновение 100-дюймовых гигантских экранов в дома также обусловлено ростом нового потребительского контента. Например, в первой половине года, когда доминировала Шотландская Суперлига, большинство болельщиков не могли посещать матчи лично из-за ограниченной вместимости стадионов. Эффект погружения, обеспечиваемый сверхбольшими экранами, стал идеальной альтернативой. Один гольфист прокомментировал: «Мой новый 100-дюймовый телевизор позволяет мне чётко видеть тонкие выражения лиц игроков во время игры». А экран стал ещё больше, что делает его идеальным для просмотра всей семьёй или с друзьями!
Помимо спортивных состязаний, игры также становятся «новым» ценностным предложением для телевизоров со сверхбольшим экраном. В настоящее время не только игры уровня AAA, такие как «Чёрный Гоку», стремятся к более высокому качеству изображения; онлайн-игры также вступают в эру сверхвысокой чёткости. Более того, с точки зрения игрока, сверхбольшие экраны обеспечивают лучшее визуальное покрытие и приятнее для глаз. Кроме того, большие экраны лучше защищают шейный и поясничный отделы позвоночника во время игры — в конце концов, большой экран значительно уменьшает сутулость, характерную для мобильных игр и игр на ПК.
С другой стороны, растущая распространённость 4K-контента в традиционных домашних кинотеатрах также естественным образом подходит для больших экранов. Контент сверхвысокой чёткости всё чаще встречается в фильмах, сериалах и даже варьете. Только большие экраны способны обеспечить изысканную детализацию и потрясающий визуальный эффект сверхвысокой чёткости, что является одной из причин, по которой потребители предпочитают большие экраны.
«Сосредоточение внимания на домашнем кинотеатре, освоение новых рынков контента и прогнозирование будущих цифровых окон…» Эксперты отрасли отмечают, что широкое внедрение сверхбольших экранов в дома уже имеет «трёхступенчатую» схему ценности контента. Поддержка популяризации сверхбольших экранов, создаваемая приложениями и контентом, будет только усиливаться в будущем.
Популярность сверхбольших ЖК-экранов создаёт как возможности, так и проблемы для больших проекционных экранов.
С ростом популярности сверхбольших ЖК-телевизоров рынок домашних кинотеатров переходит от доминирования проекторов к новой фазе, где ЖК-телевизоры и проекционные устройства дополняют друг друга.
Аналитики считают, что в краткосрочной перспективе рост сверхбольших ЖК-экранов неизбежно поглотит часть рынка проекторов среднего и высокого класса, что окажет давление на его рост. Однако в долгосрочной перспективе популярность сверхбольших ЖК-экранов выведет концепцию «домашнего кинотеатра» из нишевого сегмента на массовый рынок. По мере роста спроса на домашние кинотеатры проекторы будут только выигрывать.
Уникальные характеристики проекторов… Технические характеристики будут играть ключевую роль в освоении возможностей на широко распространенном рынке больших экранов для домашнего использования. С одной стороны, сложность установки 100-дюймовых ЖК-экранов в домах остается серьезной проблемой, и старые, ветхие и небольшие дома испытывают трудности с размещением больших ЖК-экранов. Это представляет собой привлекательную альтернативу компактным и легким лазерным телевизорам и лазерным проекторам. Кроме того, портативность интеллектуальных проекторов делает их привлекательным вариантом для спален, общежитий и съемных квартир.
С другой стороны, возможности ЖК-экранов по дальнейшему увеличению диагонали ограничены. В настоящее время максимальный размер составляет 116 дюймов. Кроме того, большие ЖК-телевизоры становится все сложнее транспортировать и устанавливать. Это делает рынок больших и доступных домашних экранов и домашних кинотеатров с диагональю более 120 дюймов естественным образом готовым к появлению таких продуктов, как лазерные проекторы и лазерные телевизоры. Широкое распространение проекторов с более высокой яркостью в будущем, несомненно, поднимет верхний предел размеров экранов для домашних кинотеатров до беспрецедентного уровня.
В настоящее время правительство продвигает рынок недвижимости в направлении создания «хорошего жилья». Формируется новая модель высококачественного предложения. Свободные пространства с высотой потолков от трёх метров и выше позволят создавать гигантские экраны для домашних кинотеатров с диагональю 150 дюймов и более. Это, несомненно, создаст новые возможности для проекторов.
«Хотя ЖК-дисплеи популяризировали гигантские домашние экраны, превышающие 100 дюймов, проекция остаётся оптимальным дифференцированным решением», — отмечают отраслевые аналитики. «В то время как ЖК-дисплеи ограничены своим размером, проекционная технология прокладывает новые пути благодаря своим «более ярким экранам с поддержкой большего изображения», «более лёгким и компактным экранам с поддержкой большего количества сценариев» и «разнообразным формам инноваций и новых возможностей».
По мере того, как технологические барьеры продолжают разрушаться, будь то гигантский 100-дюймовый ЖК-экран, освещающий гостиную, или проецируемая игра света и тени в аудиовизуальной комнате, границы домашнего кинотеатра переопределяются. В конечном счёте, победителями в этой битве за определение станут потребители, которые получат беспрецедентный аудиовизуальный выбор — в конце концов, никто не откажется от IMAX в своей гостиной. Суть соревнования заключается в том, кто сможет лучше всего внедрить инновации, чтобы удовлетворить растущую тенденцию использования больших домашних экранов.
