Согласно последним данным AVC, китайский рынок цветных телевизоров в первом квартале 2025 года продемонстрировал значительную особенность «сокращения объема и увеличения количества».

Общий объем продаж за этот период составил 6,91 млн единиц, что на 2,2% меньше в годовом исчислении, но выручка от продаж увеличилась на 3,4% против тенденции до 26,4 млрд юаней.

За этим противоречивым явлением стоит постоянное продвижение стратегии high-end продукта. Телевизоры с высокой частотой обновления стали абсолютным мейнстримом на рынке, а технические параметры продолжают прорываться.

Данные показывают, что объем продаж продуктов с частотой 120 Гц и выше составил 64,5%, что является значительным ростом на 22,5 процентных пункта в годовом исчислении; доля высококлассных моделей с частотой 144 Гц и выше увеличилась до 34,3%, а годовой прирост составил 23,8 процентных пункта, установив исторический максимум.

Итерация потребительского спроса стала основной движущей силой. С одной стороны, технология высокой частоты обновления значительно оптимизирует процесс просмотра фильмов и телепередач, улучшая плавность изображения; с другой стороны, ее характеристики низкой задержки точно соответствуют стремлению геймеров к конкурентоспособному качеству изображения.

С учетом двойного спроса предпочтение потребителей в отношении продуктов с высокой частотой обновления эволюционировало от «функциональных требований» к «потребностям опыта».